谷子经济行业专题敷陈：“谷子经济”崛起，IP为核，破圈新糜掷

“谷子经济”认识：Z世代的偏疼，撬动各人糜掷新引擎

“谷子经济”指围绕二次元IP相近商品的糜掷文化和经济形态。“谷子”来自二次元文化，是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等实质IP 而养殖的相近商品，涵盖徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等品类，具有体积小、复购率高、成本低、外交属性强等特色。据 凤凰财经，泡泡玛特的谷子产物大致在59-69元价钱区间，名创优品的产物价钱大致在29元及以下。

谷子雏形发源于日本，国产IP露馅鼓动国货谷子走向世界。上世纪九十年代日本动漫兴起，国内糜掷者启动师法日本动漫兴趣者主动购买日 本动漫关联的相近商品。期初中国市集上的IP养殖品严重依赖入口，2010年后，原土制造商凭借完善的供应链上风强势入局，通过限度化 分娩渐渐缩小成本，同期骄气鼓动产物原土化矫正。自2014年起，《大圣总结》等国产爆款IP接踵露馅，有劲带动关联生态体系的搭建， 养殖品拓荒转向“实质+产物”的协同发展模式。连年，泡泡玛特将Labubu等IP推向国际市集，激发各人抢购激越。

市集限度：谷子经济保执强盛发展势头，线上线下销售激增

谷子经济迅猛发展，鼓动线上线下交融糜掷。据艾媒辩论数据自满，中国泛二次元用户限度逐年递加，2023年达4.9亿东说念主。2024年中国泛二 次元及相近市集限度达5977亿元，其中“谷子经济”（二次元养殖品经济）市集限度达1689亿元，较2023年增长40.6%，瞻望2029年限度 超3000亿元，咱们以为谷子经济快速增长获利于Z世代糜掷群体的崛起、二次元文化的深度渗入以及策略红利的开释。

谷子全渠说念销售迅猛增长。线上销量高增，淘宝数据自满，2024年谷子关联商品销量达1700万件，同比增长近5倍；闲鱼发布的《2024闲鱼 二次元痛文化敷陈》自满，2024年闲鱼平台谷圈闲置来去量同比增长170%，二次元关联订单限度积累2年保执100%以上的增速。线下门店 执续膨胀，摒弃2025年1月的统计数据，寰球谷店数目在30家以上的城市至少有39个，悉数谷店数目高达3239家。在百联ZX创趣场、武汉潮 流盒子X118等以二次元为主题的垂类营业体获获到手后，寰球各地的营业体速即掀翻“二次元矫正”的潮水。

产物客群：谷子形态多元化，糜掷画像呈现女性向、年青化趋势

谷子品类多元，盲盒、手办、徽章、卡牌、挂件等执续成为糜掷新宠。据中商谍报网数据，吧唧（徽章）是最主流的谷子品类，占比40%左 右；卡牌类（占比30%-40%）需求激越；其他谷子产物占比20%。不同品类的拓荒周期、运筹帷幄难度和营销玩法均有所不同。

谷子糜掷画像呈现出女性向、年青化趋势。据艾媒辩论数据自满，谷子经济糜掷者主要为女性，占比为61.39%；薪酬散布主要在5001- 15000之间，占比为62.98%。据闲鱼发布的敷陈自满，05后是谷子糜掷增速最快的群体，与00后并排为“吃谷”主力军，年青一批的糜掷者 在闲鱼月均吃谷2.9次，单次糜掷超百元，月均吃谷东说念主数同比涨幅为97.2%。

驱开赴分（需求端）：Z世代悦己需求、国产IP崛起等催化需求增长

1）逆周期属性：“口红效应”与“迪士尼效应”重叠：咱们以为谷子经济的结尾糜掷品正适合相对廉价和高心理价值两大特征。一方面，作 为吃谷首选的吧唧（徽章）国产单价一般在7-45元，谷子糜掷门槛较低；另一方面，谷子当作二次元文化的实体化产物，成为了糜掷者抒发自 我、开释心理的首要载体。通过积累和展示特定的谷子，糜掷者传递我方的意思兴趣、价值不雅和生涯气魄等，取得脸色上的甘愿与安全感。

2）糜掷群体出现变革，Z世代的心理与圈层需求鼓动：据艾媒辩论，国内泛二次元用户限度由2017年的2.12亿东说念主增长至2024年的5.03亿东说念主。 据中国周刊网，摒弃2023年，Z世代群体中泛二次元用户高达95%，Z世代愈加属目个性化、自我抒发和心理体验。谷子当作文化IP的养殖产物 ，具有小而精、高文化附加值等特色，契合Z世代的糜掷不雅念、甘愿其糜掷需求。

3）国产IP崛起与供应链练习驱动谷子糜掷：据《2025闲鱼谷子趋势敷陈》，25Q1国产女性向游戏《恋与深空》和手游《第五东说念主格》销量登顶 ，强势高出日谷，成为时下最热点的谷圈IP。咱们以为伴跟着我国不休成长和完善的工业分娩能力、科技立异拓荒能力，以及完备的供应链条 ，“谷子经济” 发展基础执续夯实。

4）线上线下交融助推流量增长：多元化销售渠说念是“谷子经济”的首要撑执。线上，糜掷者通过电商平台、二次元社区、品牌官网等选购。 线下，二次元会展、主题快闪店等场地的露馅为“谷子”的展示和销售提供了新的渠说念和平台。

5）策略率领文化糜掷，成本涌入谷子经济产业链：策略支执进一步助推国潮IP发展。《提振糜掷专项步履决议》明确饱读舞原创IP拓荒，遮盖 动漫、电竞、游戏养殖品等鸿沟。跟随大量东说念主才和资金涌入市集，咱们以为成本市集对新兴糜掷模式和文化创意产业的投资眷注渐渐上涨，推 动谷子经济欢叫发展。

产业链：IP为核、国货破圈、渠说念多元

谷子经济产业链：IP为产业内核，国货谷子强势崛起

谷子经济的产业链结构明晰，IP为产业中枢要道。上游为IP拓荒与运营门径（高附加值），波及IP的孵化、授权、营业化落地等，IP资源是 谷子经济发展的基础。日本动漫IP与国产游戏IP在市集上占据主导地位，连年国产IP崭露头角，渐渐高出日系IP。中游为分娩门径，分娩商 凭证上游提供的IP素材和运筹帷幄条件，崇拜将IP元素退换为具体的相近产物；咱们以为中游门径需要构建全产业链能力，以快速反应市集热度 。下贱销售渠说念呈现多元化，线上电商、外交平台与线下的谷子店、动漫展会并存；闲鱼等二手平台活跃，鼓动谷子产物的清醒。

谷子经济产业链：打造热点IP是谷子产物到手的要道

IP源流主要鸠合于动漫和游戏两大中枢鸿沟，打造和运营出热点IP是谷子产物到手的要道。据中研普华产业研究院分析敷陈，2023年中国动 漫产业总产值碎裂了3000亿元东说念主民币。瞻望到2029年市集限度有望碎裂4700亿元。摒弃2024年底，中国动漫关联企业全年注册量碎裂300万 家，自满出行业快速发展和巨大后劲，为养殖品市集提供了丰富的IP资源储备。据智研辩论，在游戏IP鸿沟，2023年中国游戏IP市集齐全销 售收入2459.2亿元，同比+12.97%，瞻望2024年提高至2841.1亿元（同比+14.43%）。连年在游戏IP价值开释、国漫产业崛起和Z世代文化 认可等多重动能驱动下，谷子经济产业欢叫发展，咱们以为到手的IP打造和运营鼓动谷子营业价值最大化。

谷子经济产业链：多元渠说念鼓动，线下谷铺保执增长

线上线下交融的多元化渠说念模式已变成。谷子的购买渠说念可分为线上、线下以及二手来去市集。线上以电商平台为主，线下涵盖展会、二次 元零卖商、详尽文创店及潮玩专卖店等多种形态。线下方面，据统计，寰球有至少39个城市的谷店数目进步30家，总体数目进步3000家。其 中泡泡玛特、卡游、TOPTOY和潮玩星球等品牌凭借着皆全的相近品类和进步百家的线下店数目，在二次元相近鸿沟有着不行撼动的市步地 位。线上方面，据淘宝公众号，2024年淘宝平台谷子关联商品销售量达1700万件，同比增长5倍；据《2024年痛文化敷陈》，2024年闲鱼平 台谷圈闲置来去量同比增长170%，线上市集销售火热。

谷子经济产业链：二次元营业体助力谷子经济线下欢叫发展

传统营业体转型二次元营业体，谷店出现以区域中枢营业体为中心的鸠合式散布特征。传统营业体积极引入二次元经济，导入了马水车龙的 簇新客流。2023年1月，由原华联商厦转型矫正的“百联ZX创趣场”开业，开业首年凭借年度举办的450余场线下行动，眩惑顾主近千万东说念主 次，创造3亿元的年销售额。2024年年末，杨浦五角场百联ZX造趣场也全新亮相，有爽快60家二次元关联品牌入驻，并包含各人首店1家、 寰球首店10家、上海首店9家，以及近30家区域首店，首店比例近80%。连年，以上海ZX创趣场、西安小寨银泰百货、南京水游城为代表的 多个存量营业，调改为“二次元主题营业”后，能量放射半径速即从商圈扩大到城市，以至区域市集。

竞争模式：从日才能衔到国产竞逐，国产IP相反化逐鹿国外

竞争模式：各人谷子经济欢叫发展，日本产业最初，中国脉土IP崛起

完满版敷陈可扫描下方图片二维码过问星球社群查阅下载

]article_adlist-->（敷陈源流：上海证券。本文仅供参考，不代表咱们的任何投资提倡。如需使用关联信息，请参阅敷陈原文。）

咱们组建了研究报奉告识星球社群，加入后您不错享受以下奇迹：

1、星球等共享最新、专科、深度有价值的行业研究敷陈、投行敷陈、白皮书、蓝皮书、公司研报等。敷陈执续更新；

2、会员不错用发问模式单独获取需要的敷陈，甘愿个性化需求；

3、星球中海量研究敷陈PDF高清版，无穷制下载；

4、4000+会员使用的研究敷陈宝库值得您信托；

扫描下方二维码加入星球

]article_adlist-->

业务辩论、商务互助：136 3162 3664（同微信）

温馨指示

应强大粉丝条件，「敷陈研究所」建立了敷陈雷同群，宽饶列位公司、企业、投行、投资机构、政府机构、基金、创业者一又友加入！

这里能且不限于：“逐日共享多篇研究敷陈、行业雷同、敷陈雷同、信拒却流、寻求互助等......”

入群模式：添加助理微信【touzireport666】，发送「个东说念主纸质柬帖」或「电子柬帖」审核后即可入群。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP