在飞天茅台终局价钱触底回升之际，自营电商平台i茅台于6月29日慎重上线1L装飞天茅台酒，开售后不久便知道“已售罄”。这一看似寻常的动作，实则是茅台在行业去库存周期与商务需求疲软配景下，为价钱体系褂讪打了的一张供给端调控牌。

　　业内东谈主士合计，1L装产物，向来被市集视为茅台“战术器具箱”中的蹙迫一员。这次以3799元的官方订价上线i茅台，细算后低于现时市集上500ml飞天茅台2000元-2100元的终局价钱。

　　从需求角度看。这种直不雅的性价比上风，使其自然成为指点市集预期的“价钱压舱石”——既清闲消费者的购酒需求增多消费者触达面，又以非主流规格产物的花式幸免了对500ml飞上帝体价钱带的平直冲击。这亦然为安在本年消博会上，1L装茅台酒等产物在现场售卖时一度排起了长队。

　　更为蹙迫的是，保真一直是消费者购买茅台酒的第一诉求，1L装贵州茅台酒上线i茅台平台，抵消费者来说，是提供了一个从官方渠谈以官方零卖价买到真茅台酒的契机。

　　行业东谈主士分析，1L装茅台酒的中枢价值在于强化“开瓶饮用”属性，收缩畅通行动囤积炒作能源。与500ml飞天茅台兼具保藏与礼品属性不同，1L装产物消费场景更围聚于履行饮用。茅台接收在自营平台“i茅台”平直放量，意在通过渠谈可控性，确保产物流向简直的饮用消费端。

　　此举似在饱读动“开瓶”之时，改变其中枢产物500ml飞天价值基础。

　　从供给科罚角度看。1L装的上线是茅台在既定投放总量框架内的结构性优化。其手脚“非标产物”，可灵验销耗年度投放配额，孝顺营收与利润，却不稀疏增多500ml飞天这一中枢大单品的供给量。

　　这既适应华创证券等机构所不雅察到的茅台善用“战术产物”（如生肖酒、1L装等）挽救市集、保险批价褂讪的战略。华创证券曾在研报中指出，2024年12月至2025年3月茅台通过机动投放生肖/小茅/1L装等战术产物保险增长，飞天供需相对良性均衡，批价也褂讪在2200元价钱水位。

　　业内东谈主士分析，在此高明时辰，1L装的上线看来不是被迫搪塞。茅台主动出牌，素雅化诊疗供给结构，稳订价钱回升趋势。它再次考据市集干系分析的中枢不雅点：改变畅通市集价钱褂讪，是当下高端酒企计较的中枢要义，其内容在于对供需“紧均衡”状况的精确拿执。

　　茅台品牌价值的根基，在于其惟一无二的稀缺性。1L装飞天茅台上线i茅台，是茅台针对当下复杂市集环境，以翻新供给模式指点需求结构转型、改变中枢产物价钱体系的又一个动作，不言而喻，这是在均衡短期市集波动与改变品牌弥远价值之间，增强终局掌控力。

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背负裁剪：韦子蓉